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Outil gratuit · Social media

Calculateur de valeur des médias gagnés

Attribuez une valeur monétaire à la portée et à l’engagement générés par une campagne, en utilisant les valeurs que vous définissez pour chaque type d’interaction.

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Exemple — ce que vous paieriez pour la même portée en publicité
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Valeur d’exemple
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Exemple — votre coût moyen par clic en publicité
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Comment c’est calculé

EMV = impressions ÷ 1 000 × valeur pour 1 000 impressions + likes × valeur par like + commentaires × valeur par commentaire + partages × valeur par partage + clics × valeur par clic + vues × valeur par vue.

Il n’existe pas de norme unique pour la valeur des médias gagnés — les agences et les outils utilisent chacun leurs propres valeurs. Les valeurs par défaut présentées ici ne sont que des exemples. L’approche la plus solide consiste à utiliser ce que vous payez réellement en publicité sociale pour obtenir le même résultat : votre CPM pour les impressions, votre coût par clic pour les clics, etc.

À quoi sert l’EMV

La valeur des médias gagnés estime le coût que aurait eu l’attention obtenue par une campagne — via des influenceurs, le bouche‑à‑oreille ou des publications organiques — si vous l’aviez achetée sous forme de publicité. C’est utile pour comparer les campagnes et justifier les budgets, à condition d’utiliser les mêmes valeurs à chaque fois.

Bien l’utiliser

  • Gardez les valeurs fixes d’une campagne à l’autre, sinon la comparaison ne signifie rien.
  • Utilisez vos propres coûts publicitaires lorsque vous les avez — ils sont plus faciles à défendre que les chiffres de l’industrie.
  • Présentez-le à côté des résultats réels : ventes, inscriptions, prospects. L’EMV mesure l’attention, pas le chiffre d’affaires.

Pourquoi la ventilation est importante

La ventilation sous le total indique quel type d’engagement a créé la valeur. Une campagne dont l’EMV provient principalement des impressions a atteint beaucoup de personnes ; une campagne stimulée par les clics et les commentaires les a engagées. Les deux sont utiles — elles répondent simplement à des questions différentes.

Conseils pour améliorer vos chiffres

  • Notez les valeurs que vous avez utilisées et réutilisez‑les pour chaque rapport.
  • Remplacez les valeurs d’exemple par vos propres CPM et CPC publicitaires.
  • Ne comptez que les engagements authentiques et organiques.
  • Associez l’EMV aux données de conversion avant de déclarer une campagne réussie.

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Boostez la portée d’une campagne

Questions fréquentes

Non. Différentes agences utilisent des valeurs différentes, c’est pourquoi chaque valeur ici est modifiable.

Vos propres coûts publicitaires sont les plus pertinents : CPM pour les impressions, CPC pour les clics.

Non. Il valorise l’attention, pas les ventes. Présentez‑le avec les résultats réels.

Non, le calcul s’effectue dans votre navigateur.

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